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中国体育赞助商的组织、运作和发展-官方网站

时间:2021-01-01
本文摘要:【综述】体育赞助商是在我国社会转型、经济体制转轨背景下经常出现的新生事物,是体育社会化、产业化的产物。国家体育总局会同国家工商行政管理局颁布实施《体育经纪人管理办法》,规定了体育赞助商经营的中介机构的资质认定、经营活动和法律责任。

产业化

【综述】体育赞助商是在我国社会转型、经济体制转轨背景下经常出现的新生事物,是体育社会化、产业化的产物。随着我国体育产业化进程的加快,体育赞助商开始全面发展。然而,由于中国体育赞助商跟上时代的步伐,在观念上多年不受计划经济的影响,仍然存在许多问题。本文对中国体育赞助商的组织、运作和发展进行了分析和探讨。

[关键词]体育赞助体育赞助体育第一,体育赞助在中国的出现体育赞助是在中国社会转型和经济体制转型的背景下经常出现的新事物,是体育社会化和产业化的产物。随着我国体育赛事的多元化和大型体育赛事的开展,体育产业开始从“养体多元化经营”的创收模式向“以体为主,全面发展”的产业化经营方向转变。二、我国体育赞助商的组织与运作1。理解定位不当。

利益机制显然是在鼓励企业参与体育赞助,但一些赞助组织者并不了解体育赞助的本质,将体育赞助视为体育捐赠,视为各种组织或个人对没有任何经济目的的社会体育事业使用权的援助和反对,甚至利用政府和行政手段强迫一些不愿意赞助体育的企业参与体育赞助,忽视赞助的利润市场需求,严重压制了赞助赞助者的积极性。2.远程营销理念。

对体育赞助商的理解和定位不佳,将体育赞助商视为“捐赠”,导致组织运作缺乏市场意识。而且国内所有的大型赛事都是由事业单位举办,而不是公司,这使得国内企业想要赞助体育活动,无法从企业福利或利润中拿钱,从而增加了大部分企业享受的奖励,从而大大降低了很多企业对体育赞助商的热情。3.管理法规不完善。随着体育赞助市场的逐渐活跃,政府行政部门也制定了一系列关于体育赞助的政策、法律和法规。

国家体育总局会同国家工商行政管理局颁布实施《体育经纪人管理办法》,规定了体育赞助商经营的中介机构的资质认定、经营活动和法律责任。但总的来说,目前的法律法规并不完善,体育赞助商的实际运营往往得不到保障,影响了企业参与体育赞助商的积极性。4.体育经纪人的运作模式不完善。体育经纪人是体育产业简单化的产物,自20世纪90年代以来发展迅速。

赞助

但是由于我国体育产业化进程较早,思想观念的束缚,体育经纪人的实际发展并不存在问题。总的来说,体育赞助商经纪人的运作模式还不完善,需要改进。3.中国体育赞助商未来的发展环境1。

体育消费日益增加。随着经济生活水平的提高,人们的身体健康意识和生活质量逐渐提高,随着闲暇时间的激增,体育赛事和体育运动逐渐成为人们关注的焦点,同时也成为人们争夺业务的“眼球”平台。近年来,更多的人去场馆观看体育比赛和参加体育锻炼。

对体育消费的热情与日俱增,体育消费金额大幅减少,极大地促进了体育赞助商的发展。2.平稳运行模式逐步推广。

1984年,洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯利用“体育营销”成功建立了现代奥运会的举办模式,结束了企业赞助体育的新局面。在这种环境的影响下,国内大公司竞相效仿国外跨国公司,参与体育赞助。例如,为了塑造国际地位 为了满足营销战略的需要,体育赞助商与其他营销手段进行了极大的整合,构成了一个系统的整体战略。随着电视、纸箱、广告牌等各种媒体资源的推广和拒绝,公益、文化、热点等各种角度的赞助商营销方式也层出不穷。

通过运用广告、广告、公关活动等各种营销手段,体育赞助商得到了广泛的推广。4.组织运营的经验逐渐很丰富。随着各种体育赛事的积极发展,尤其是2008年北京奥运会,体育赞助商的市场环境越来越好。企业、体育组织、媒体和中介机构需要求同存异,坚定不移地坚持互利共赢的原则,真诚团结,密切合作,优势互补,严格按照市场规则行事,从而在体育赞助商之间建立“双赢”的局面,积累一些组织和运营体育赞助商的经验。


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